（原标题：上海家化：林小海任CEO怕是“找错人”，主掌高鑫零售时业绩亏惨）

来源| 财经九号&九号观察作者| 胖虎

日前，上海家化公告换帅，原任董事长、总经理潘秋生宣布辞职，与此同时，上海家化公告聘任林小海为公司首席执行官、总经理，并提名公司董事。

关于林小海，上海家化公布的官方简历显示，其2016年前任职于宝洁公司，并做到宝洁营销大中华区营销总裁；2016年至2020年出任阿里巴巴集团副总裁、零售通事业部总经理；2020年12月至2024年3月份任阿里旗下港股上市公司高鑫零售执行董事、首席执行官。

对于上海家化此次换帅，外界的声音自然有对前任管理者的微词。从2011年平安系入主上海家化后的13年里，已经换了5任董事长或总经理，期间虽然营收规模不断走高，但是归母净利润的表现基本属于不温不火状态。

特别是刚离任的董事长兼总经理潘秋生，其自2020年4月转任至上海家化，2021年的年薪就高达852.7万，期间上海家化营收从75.97亿下降至65.98亿，扣非净利润虽然一度从3.8亿增长至6.76亿，但最终又下降至3.15亿，而资本市场的表现更是令投资者郁闷，从2021年至今跌幅已超75%。

值得注意的是，潘秋生任下的上海家化，连续三个年度的业绩指标未完成，导致2021至2023连续三年的股权激励计划也最终注销，或许这也直接促使潘秋生的离任。

别说投资者，背后的上市公司大股东恐怕也等不了你连续三年都完不成考核指标。

东哥不是说了么，没业绩，还不拼搏的，不是我兄弟。

只不过这次上海家化找来林小海出任CEO、总经理，作者总觉得有点“病急乱投医”的味道。

上海家化自身的经营业绩表现这几年相比自身不太好看，相比同行许多指标也是落后（详见上海家化：盈利水平低下商誉风险高悬，旗下产品不合格、虚假宣传被罚），而且还埋下了商誉高悬、应收账款坏账风险高、营销费率比例过高等系列隐患。但是林小海真的能让上海家化“重振雄风”？

未免有点一厢情愿了，作为职业经理人，林小海过往的履历背景或许很耀眼，但是其在平台上交出的业绩，恐怕也并不好看。

比如林小海此前担任执行董事、CEO的高鑫零售，该公司近几年的业绩表现更是惨淡。

今年3月26日，高鑫零售发布公告称，林小海辞任公司执行董事、首席执行官及授权代表等职务，而这背后，则是高鑫零售近几年每况愈下的经营业绩。

5月份，高鑫零售公布了2024财年（2023年4月至2024年3月）的业绩报告，显示高鑫零售营收同比减少13.3%，为725.67亿元；亏损额高达16.68亿元。

作为知名商场大润发的母公司，高鑫零售在2024财年关闭了20家大卖场，虽然新开6家，但是在报告期内大卖场净减少16家。

与此同时，高鑫零售还出现了大面积的减员，2024财年报告显示，截至报告期末有员工86226人，较上年同期减少了21559人。

而从高鑫零售并表的阿里集团的2024财年报告来看，2024财年整个阿里体系减少了30325人，也就是单高鑫零售的减员人数就占到了整个阿里减员规模的超三分之二！

减员么，是最简单粗暴、直接有效的“降本增效”神器，要不然大鹏导演怎么会说“财源（裁员）广进”呢！

据媒体测算，高鑫零售通过减少这么多员工一项节省的福利开支等也仅5亿元，降本效果并不明显。

而把时间线拉长，高鑫零售这几年的业绩表现一直很难看。

从数据来看，2019年至2021年这两年，高鑫零售的业绩整体还是增长的，无论是营收还是净利润，基本可以说是稳健向好。

但到了2021年4月份之后的财年，高鑫零售的营收出现较大幅度下滑，归母净利润也出现亏损，甚至连毛利润同比也出现了较以往更大幅度的下滑。

而这一时间段，恰恰是林小海在2020年12月出任高鑫零售执行董事，2021年5月份出任高鑫零售CEO之后出现的业绩大幅下滑，甚至出现大额亏损。

固然，这有市场行情等这些大形势的原因，比如电商、直播崛起，零售业务艰难，甚至还有疫情影响等原因在。

但不可否认的是，林小海在高鑫零售任职期间，其业绩整体向下的趋势加快了，不管是营收规模每个财年下滑的幅度，还是毛利润下滑的幅度。

比如，2023财年，营收同比减少了约45亿，毛利润同比减少约9亿，到了2024财年，营收同比减少了111亿，毛利润减少了近26亿。

这样的业绩表现，林小海作为高鑫零售的主要经营负责人和操盘手，很难说与其经营思路和战略打法没有关系。

所以看到林小海在高鑫零售这几年败北的业绩表现，对他出任上海家化掌舵人之后的表现，很难不表示怀疑，而非期待。

值得注意的是，按照高鑫零售此前的公告，林小海今年3月份的辞任，算是提前辞职了，并未聘期届满。

此外，林小海此前在上市公司高鑫零售的薪酬为1港元，到了上海家化是否也能发扬风格？毕竟此前潘秋生在任上海家化董事长兼总经理期间的高薪酬也被市场诟病。

对于投资者和市场期待而言，高管们也是要拿业绩说话的。

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